Campinas ganhou, na noite desta quarta-feira (9), um novo espaço voltado à produção de conteúdo e ao comércio pelas redes sociais . A Access Live House foi inaugurada no Polo de Tecnologia do CPQD com investimento de R$ 5 milhões e mais de 20 estúdios preparados para transmissões ao vivo, campanhas de marcas e operações de live commerce. O evento reuniu criadores de conteúdo e teve a participação especial do cantor Fiuk.
A estrutura foi criada pela Access, agência que atua na conexão entre criadores e marcas e também na formação de profissionais para monetização de conteúdo na internet. Segundo a CEO da empresa, Ana Cláudia Mendes, a proposta vai além da oferta de estúdios.
"A Access é uma escola, a gente pega na mão dos criadores para ensinar a monetizar desde o zero com a internet. Independente do número de seguidores, mesmo que você não tenha um alcance grande, por exemplo zero seguidores, a gente vai ensinar", afirmou.
O complexo reúne equipamentos voltados à produção audiovisual, como câmeras 4K, sistemas robóticos de captação de imagens e telão de LED de alta definição. Os ambientes podem ser adaptados de acordo com a campanha ou produto apresentado durante as transmissões.
Estrutura aproxima marcas, criadores e plataformas
A Access Live House foi planejada para concentrar diferentes etapas de uma operação digital. A empresa pretende receber transmissões de marcas e, ao mesmo tempo, conectar criadores às plataformas de comércio e conteúdo.
Entre os canais utilizados pela operação estão TikTok Shop, TikTok Live e Shopee. A estrutura também pode ser usada para campanhas publicitárias, lançamentos de produtos e outras ações que dependam de transmissão em tempo real.
Para Ana Cláudia, um dos objetivos é mudar a percepção sobre a monetização na internet. Ela afirma que o mercado não depende apenas de fama ou de grandes números nas redes sociais.
"A Access chegou para desmistificar que para monetizar com a internet é preciso ter seguidores, ser famoso ou ter sorte. Monetizar na internet é uma profissão como qualquer outra, e a gente está aqui para ensinar como funciona", disse.
Atualmente, a empresa informa ter cerca de 3.500 criadores ativos todos os meses em processos de monetização nas redes sociais. Com a nova estrutura, a meta é chegar a 20 mil criadores monetizando conteúdo até o fim de 2027.
O espaço também deverá servir para a formação de profissionais que atuam diretamente nas transmissões. Um dos focos é o treinamento de live sellers, responsáveis por apresentar produtos e conduzir as vendas durante as lives.
Novas oportunidades de trabalho
A expansão da operação deve aumentar também o número de profissionais envolvidos nas atividades da empresa. Hoje, a Access conta com mais de 50 colaboradores. A expectativa é alcançar até 100 funcionários no primeiro trimestre de 2027.
Além dos postos ligados à produção audiovisual, a empresa pretende contratar e formar apresentadores para transmissões comerciais. A função, segundo Ana Cláudia, não exige necessariamente experiência anterior em televisão.
"Também vamos contratar muitos live sellers, que são os apresentadores de live, para apresentar as live das marcas. E não precisa ser necessariamente apresentador de TV, pode ser vendedores que já gostam de comunicar", explicou.
A formação inclui aspectos relacionados à apresentação diante das câmeras, comunicação e técnicas de venda. A empresa afirma que procura pessoas dispostas a aprender a dinâmica desse novo tipo de trabalho.
O uso dos estúdios é destinado a maiores de 18 anos. A proposta contempla tanto criadores que já atuam nas redes quanto pessoas que ainda estão começando a produzir conteúdo.
Modelo inspirado no mercado chinês
A expansão do live commerce no Brasil é um dos pilares da estratégia da Access. Ana Cláudia conta que acompanha o desenvolvimento desse mercado desde 2018, quando teve contato com operações na China.
"Eu comecei nesse mercado em 2018, foi a primeira vez que eu fui para China, eu conheci o mercado de lá. Eu era creator de live de entretenimento. A China está 50 anos à frente e todo nosso modelo vai de acordo com o que já funciona lá fora", relatou.
Segundo ela, a experiência chinesa serviu de referência para a estrutura criada em Campinas. A operação reúne estúdios, tecnologia e profissionais em um mesmo ambiente para atender às diferentes etapas das transmissões.
A escolha de Campinas também está relacionada ao ambiente tecnológico da cidade. A Access Live House foi instalada no Polo de Tecnologia do CPQD, inserindo o projeto em uma região que concentra empresas e iniciativas ligadas à inovação.
A empresa, fundada há seis anos, informa ainda manter parcerias com TikTok e Shopee e trabalhar com mais de 100 grandes marcas. Entre os nomes citados pela Access estão Natura, Riachuelo e SC Johnson.
Com a inauguração, o espaço passa a concentrar as operações da empresa voltadas à produção de conteúdo, formação de criadores, transmissões comerciais e desenvolvimento de profissionais para o mercado digital. As primeiras ações e transmissões da Access Live House já fazem parte da operação iniciada em Campinas.